0
Агенція «OCB Agency» створила фірмовий бренд для Чернівців. Вони розробили шрифти, логотип та певну палітру кольорів. Це осучаснить комунікацію та допоможе місту більше виділитися з-поміж інших.
У Чернівцях представили розроблений для міста фірмовий бренд. Цей проєкт реалізували коштом виграного гранту.
За словами директора Департаменту соціально-економічного розвитку та стратегічного планування Чернівецької міської ради Сергія Бостана, для розробки бренду місту вдалося отримати грант в рамках програми EU4Business «Відновлення конкурентоспроможності та інтернаціоналізації МСП за співфінансування Європейського Союзу та уряду Німеччини». Проєкт фінансується останні два роки. Розробка бренду міста була одним з його елементів, реалізація якого розпочалася наприкінці минулого року.
Сергій Бостан каже, що брендбуку в Чернівцях до цього не було — тільки офіційна символіка міста.
В його стилі продаватимуть мерч туристам, який можна буде придбати в різних онлайн-сервісах. Також символи використовуватимуть у назвах площ/вулиць та друкуватимуть на продукції чернівецьких виробників.
Пан Бостан каже, що агенція розробила скорочену версію логотипа, який є символом сонця/життя. Можна використовувати саму його основу та дозволяється додавати нові елементи, залежно від сфери застосування.
«Айдентику використовуватимуть в культурних і освітніх заходах, промо туризмі та економіці. У кожного з цих напрямів символ дозволяється відображати по-різному, з використанням інших елементів. Наприклад, вівцями, рутою та архітектурними будівлями», – каже Бостан.
На фото Сергій Бостан
Основне завдання бренду – спозиціонувати місто та зробити його впізнаваним. Це для того, щоб запрацювала промоція для туристів, потенційних інвесторів та компаній, які хочуть відкрити тут своє виробництво. Також для маркетингових цілей та підтримки місцевого виробника.
«Завдання комплексне, тому, потрібно розуміти, що це не одномоментний результат. Історія дуже тривала, якщо аналізувати, розвиток брендів у різних містах. Це складніше і триваліше ніж розробка бренду для товару», – розповідає директор департаменту.
Бренд-стратегиня Дар’я Маркова розповідає, що приватні підприємці зможуть використовувати оновлений логотип, кольори та шрифти міста. З її слів, айдентика допоможе привабити інвесторів та нових партнерів — вони побачать, що місто розвивається.
В оновлений бренд заклали сучасні елементи, які повинні показати Чернівці з нового боку та повинно осучаснити їх як європейське місто.
Також Дар’я Маркова каже, що Чернівцям притаманна своя унікальна архітектура, історія, мультикультурність та атмосфера спокою і затишку. Тому агенція намагалася це підкреслити, й заклала у шрифти, кольори, символи, які є певною візитівкою Чернівців.
«Шрифти розробили таким чином, що вони показують спокій та розміреність. Але при цьому мають невелику горбистість, яку додали через краєвиди міста. За основу кольорів ми взяли забарвленість Чернівців», – розповідає Дар’я.
На фото Дар’я Маркова
Наостанок бренд-стратегиня розповіла, що агенція завдяки опитуванню дізналася, які саме у чернівчан асоціації з містом. Опитували місцевих мешканців, студентів, партнерські організації та консультувалися з архітекторами, дизайнерами.
Опитування проводили онлайн. У ньому взяли участь близько 700 людей. Також були 13 глибинних інтерв’ю з екскурсоводами, громадськими діячами та містянами. Розмови з кожним тривали годину чи навіть більше. Відтак дослідження спочатку презентували робочій групі, представникам партнерських організацій.
Висновки увійшли в основу оновленого позиціонування та розробки фірмового бренду Чернівців.
